28 Mart 2009 Cumartesi

Reklam Yazarı ya da Copywriter kimdir, ne iş yapar?

Reklam sektörünü bilmeyen insanlardan genelde iki tip soru gelir:

1. Reklam Yazarı ne iş yapar?

2. Nereden buluyorsunuz bu fikirleri?

Reklam yazarının bir şekilde ve hatta niyeyse "var olan ya da bulunmuş bir fikri sadece yazan kişi" olduğu düşünülür.

Sanki fikri bulan, senaryoyu yazan bir başkasıdır da, reklam yazarının onu word dökümanına aktaran katip gibi bir şey olduğu zannedilir.

Bir de metin yazarı vardır, bazı reklam yazarları kendilerine "metin yazarı" denmesine kızar.

Benim için fark etmez.

Zira çocukluğumdan beri adımın önünde yazacak ünvanda "yazar" kelimesinin geçmesini istedim, okur -yazar olmak bile yetebilir bana bu noktada.

Neyse, reklam yazarının tanımı şu olabilir sanki:

Reklam Yazarı ya da havalı ismiyle copywriter;

Fikir bulandır, konsept yaratandır, okuyandır, yazandır.

Art direktörüne zorla metin okutandır; kelimelerin, harflerin birer “leke” olmadığına onu ikna edendir.

Mıgırca’nın bir dil olmadığını bilendir.

Söylenmesi gereken her şeyi bazen bir cümleye sığdırmak zorunda olandır.

Her cümlenin sonuna ünlem ve üç nokta koymamak için direnendir.

Redaktörün kankasıdır. (Değilse acilen olmalıdır.)

100 metre koşucusu olmadığı halde masasında kronometre bulunduran insandır.

45 saniyelik spotu 30 saniyeye indirebilmek için mucize yaratandır.

Reklam filmi, basın ilanı, radyo spotu, şarkı sözüyle birlikte çocuk hikayeleri, ölüm ilanı hatta bilmemne şirketinin yönetim kurulu başkanının konuşmasını bile yazabilen insandır. (Helal olsun bir kimsedir.)

Art direktörüyle müşteri grubunun arasını bulandır, uzlaşmacı insandır, Kofi Annan’dır.

Müşterinin bitmek bilmeyen endişelerini dindiren, gerekli gereksiz her soruya cevap vermeye çalışan sabır timsali insandır.

“Bu nasıl yazılıyo?” "Bunun Türkçesi/İngilizcesi/Fransızcası ne?" "Bu "ki"yi ayrı mı yazmalıyım?" sorularına her gün sıkılmadan cevap verendir.

Çeviri yapandır, adapte edendir, uyarlayandır, filmin sonunu bağlayandır, özetleyendir.

E haliyle kreatif direktörün en çok sevdiği insandır.

Evet evet aynen öyledir:)


Hiç yorum yok:

Yorum Gönder